Business

"Mãe empreendedora": entre a promessa de uma subjetividade emergente e a frustração performática

J. Salgado and M. F. Jorge

This article delves into the complexities surrounding the 'mompreneur' phenomenon, a term that has gained momentum since 1996, especially in Brazil. By employing Foucault's discourse analysis on testimonials from the Facebook group 'Maternativa,' the authors uncover the tensions between societal expectations and personal frustrations of entrepreneur mothers. Join Julia Salgado and Marianna Ferreira Jorge as they explore this intriguing social category.

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Abstract

Este artigo objetiva examinar a subjetividade idealmente construída em torno da figura da "mompreneur", neologismo inglês que designa uma nova categoria social: a de mães empreendedoras. Após sua criação em 1996, esta nova classificação se disseminou exponencialmente nos últimos anos em muitos países do mundo, inclusive no Brasil. O intuito do trabalho é compreender alguns de seus sentidos, bem como suas implicações nas subjetividades contemporâneas. Recorrendo à análise de discurso de matriz foucaultiana, examinamos depoimentos postados no grupo Maternativa, presente no Facebook, em que podemos constatar uma ambiguidade entre o ideal subjetivo e a frustração decorrente de um imperativo performático.

Publisher

E-compós (Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação)

Published On

Jul 19, 2019

Authors

Julia Salgado, Marianna Ferreira Jorge

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